Реклама и рекламная деятельность
Современное состояние экономики Украины считается переходным. На этом этапе рынок являет собой хаотическое сочетание разнообразных за уровнем и совершенством механизмов, форм, структур, технологий и технико-экономических принципов... Далее
Особенности художественного оформления
Художественное оформление рекламных обращений предусматривает использования цветных изображений и иллюстраций как основного компонента привлекания внимания и изложения рекламной идеи... Далее
Рекламная кампания в Internet
Реклама в Internet в первую очередь направлена на решение таких заданий:
o создание благоприятного имиджа фирмы, ее торговой марки, товаров и услуг;... Далее
PR назвал себе цену
Ассоциация компаний — консультантов в области связей с общественностью (АКОС), объединяющая 14 крупнейших по обороту российских PR-агентств, разослала своим членам предложение придерживаться рекомендованной «схемы формирования цен» на все виды PR-услуг, сообщили сотрудники нескольких агентств, получивших эту информацию. Схема составлена на основе данных о средних почасовых зарплатах сотрудников, предоставленных крупнейшими PR-агентствами, передал через пресс-секретаря Владимир Виноградов, гендиректор Pro-Vision Communications и председатель комиссии по ценообразованию АКОС. Исходя из этого документа минимальная стоимость содержания пресс-офиса для заказчика составит 150 000 евро в год с учетом стандартной 15%-ной скидки. В эту сумму включены 1700 часов работы группы в составе аккаунт-менеджера (почасовая ставка — 220 евро), координатора проекта (180 евро) и двух специалистов (120 евро). Конечная стоимость проекта сильно отличается в зависимости от уровня специалистов агентства, предупреждает Виноградов. Предлагаемая АКОС мера сделает рынок PR в России более прозрачным, надеется Елена Фадеева, председатель АКОС и генеральный директор Fleishman-Hillard Vanguard.
Все о рекламе, рекламные компании, оформление рекламы, виды рекламы и ее еффективность.
Чувственная реакция на рекламу
Существуют три объяснения того, почему реклама, которая не нравится, может быть эффективной. Во-первых, при некоторых обстоятельствах негативное отношение к рекламе не переносится на изделие, зато стимулирует внимание и обработку информации; во-вторых, так или иначе осуществляется ознакомление покупателя с торговой маркой: впоследствии негативные эмоции могут послабшати и перестанут ассоциироваться с торговой маркой, которая останется в памяти (так называемый эффект эли пэра, то есть лунатики), которая может полностью неожиданно принести значительную прибыль. В-третьих, эмоциональное раздражение, порожденное рекламным обращением, может помешать зрителям (слушателям, читателям) найти убедительные контраргументы относительно сути рекламного обращения, а потому также будет увеличивать его эффективность.
По мнению специалистов, реклама, которая трансформирует опыт пользования, имеет такие особенности:
o реклама должна сделать нынешние впечатления от торговой марки более яркими и более значимыми, опираясь на прежний позитивный опыт покупателя относительно использования других товаров этой самой фирмы;
o она должна связать нынешний и прошлый опыт так крепко, чтобы потребители не могли вспомнить торговую марку, не вспомнив того позитивного впечатления, которое возникло у человека от общения с этой фирмой в прошлом.
Трансформативна реклама психологически действует таким образом: чувства, которые возникают во время показа рекламного ролика, переносятся на собственный опыт. Аудитория будто отождествляет себя с актерами в рекламном обращении, то есть дублирует в жизни ситуации и чувства, разыгранные ими.
