Законом запрещена недобросовестная реклама, то есть рекламу, которая содержит неточные или недостоверные данные, двусмысленность, преувеличения, умалчивания, нарушения требований, предусмотренных законодательством Украины, которая вводит или может ввести в заблуждение потребителей, нанести вред отдельной личности или государству. Не считается недобросовестной реклама, что использует психологические средства и специальные эффекты с целью привлечь внимание, вызывать доброжелательный смех или другую позитивную эмоцию.
Законом запрещено:
1. Распространять сведения о продукции, производство или реализация которой запрещенные законодательством Украины.
2. Прибегать к дискриминационным утверждениям за признаками происхождения, социального и имущественного состояния, расовой и национальной принадлежности, пола, образования, языка, вероисповедания, характера занятий, местожительства и других обстоятельств.
Запрещается также сравнивать и дискредитировать продукцию другой фирмы (лиц) (вообще сравнительная реклама в Украине запрещена, а вот в США это разрешено).
3. Подавать сведения или призывать к действиям, которые противореччат действующему законодательству, наносят или могут нанести вред окружающей среде, здоровью или жизни людей, а также побуждают к пренебрежению средствами безопасности.
4. Использовать средства и технологию, которая непосредственно влияет на подсознание потребителя.
5. Прибегать к утверждениям, обидчивым для лиц, которые не пользуются продукцией, которая рекламируется.
6. Использовать или имитировать изображение Государственного герба, Государственного флага и звучания Государственного гимна Украины, изображения государственных символов других государств и международной организации, а также официальные названия государственных органов Украины, кроме случаев, предусмотренных законодательством.
7. Рекламировать продукцию, которая подлежит обязательной сертификации, или продукцию, производство или реализация которой нуждаются в специальном разрешении (лицензия), при отсутствии таких.
8. Вмещать изображение любого физического лица или использовать ее имя без ее согласия.
9. Имитировать (копировать или наследовать) художественное решение, текст, изображение, музыкальные или звуковые эффекты, которые используются в рекламе другой продукции, если другое не предусмотрено законодательством Украины об авторском праве и смежных правах.
10. Использовать бесплатные номера телефонов милиции, скорой медицинской помощи, пожарной охраны и другой аналогичной службы, для рекламы.
11. Ведущая, дикторы и другие участники телерадиопередачи, за пределами рекламного времени не имеют права специально демонстрировать товары или продукцию или характеризовать их потребительские качества как прямо, так и опосредствовано (с помощью одежды, оформление телестудии, изображения, и тому подобное). Телерадиопрацивникам запрещается маскировать рекламу под информацию, в частности называть реквизиты производителя продукции или услуги (адрес, контактный телефон, счет), сообщать коммерческие признаки товара или услуги.
